¿Qué es el branding y qué tiene que ver con la papelería corporativa? Disponemos de los más avanzados sistemas de impresión tanto Offset como Digital, por ello en “Imprenta La Impresión” estamos en condiciones de asesorarte sobre nuestros sistemas y las alternativas de impresión, para mantener inalterable tu marca.
“Branding” es un término habitual, casi de moda. El branding corporativo es el resultado de la creación de una marca, que debe tener personalidad y que -dentro de las posibilidades- debe poder ser recordada fácilmente.
El concepto es sencillo de explicar, pero para lograrlo hay un arduo trabajo en una tarea compleja, en la que se desencadenan múltiples procesos.
Si escuchas un ruido o sonido determinado y te recuerda a una marca, si ves una imagen cuya forma te recuerda a una marca, en ambos casos significa que el proceso de branding es satisfactorio.
Del mismo modo, cabe acotar que la forma en que un negocio, una marca o una empresa se comunica con el mundo define y fortalece o daña la imagen de marca creada.
En el mundo de la comunicación corporativa donde el marketing confluye con la publicidad, hay términos similares, pero que con sutilezas pueden implicar grandes diferencias de conceptos. Y branding e identidad visual no son lo mismo.
Explicado en forma sintética y muy sencilla “branding” refiere a definición completa de marca, es decir, ¿quién es? y ¿qué hace? Obviamente habría muchas más preguntas para responder, pero con estas alcanzan. Y dentro de los elementos que forman parte del branding, incluiremos lo que conocemos como “identidad visual corporativa”, que son todos los valores que la empresa hace pública: como su logo, su lema, la tipografía de la marca, los colores. Pero estos también son solo una parte del nutrido grupo de elementos e información que definen el branding.
Pero parece oportuno agregar algunas ideas más sobre el “branding” que es un intangible. Es lo que la gente recuerda en sus mentes sobre determinadas marcas o negocios. Mientras que la identidad de marca es tangible, es la cara de la marca. lo que se ve, la imagen imagen visual de cualquier empresa o negocio. Entonces “identidad de marca” es lo que los públicos ven de una marca y que la hace diferente respecto de las demás. Esos atributos visibles constituyen lo que denominamos “identidad de marca”.
Casi para finalizar “identidad de marca” está constituida por todos los valores visibles de tu negocio. El logo, los colores, sonidos si los tiene; todos juntos forman parte de tu marca.
En resumen, el “branding” es un elemento fundamental de las empresas y negocios, puesto que con el comunicamos sensaciones que cuentan sobre valores y filosofía de la organización y de su razón de ser, y que por ella es posible que sea identificable y reconocible. Por lo tanto, es vital que, a la hora de invertir en impresiones de papelería corporativa, la misma resguarde y mantenga inalterables conceptos plasmados en el diseño original de la marca.